“奔县之旅”正成为当下旅游的热门选择。
日前发布的《全国县域旅游研究报告2025》显示，2024年我国县域旅游市场活力显著：平均接待游客总量达580.79万人次，同比增长14.26%；旅游总收入增长9.96%。游客转向追求深度体验，呈现出“小而美、精而特”的鲜明特征。
县域旅游的火爆之势，普通人也有真切经历和体会。近几年的假期中，从贵州西江千户苗寨到浙江安吉的竹海深处，“奔县游”屡成热点。有平台数据显示，今年五一假期，县域高星酒店预订量同比增长超80%。
首先，县域旅游的兴起，源于县域与游客的“双向奔赴”。一方面，近年来，县域文旅资源、交通基础设施等均得到显著补强，高铁网络如同血脉，将城市消费力源源不断输送到县域，3小时旅游圈催生了民宿集群等新业态。另一方面，县城游以其较高的文旅消费性价比、更优的体验感，精准契合了游客对放松身心、沉浸式旅游的需求。
其次，县域旅游的兴起，也源于年轻一代正在重新定义旅游。报告显示，18-34岁的年轻人成为县域旅游的核心客群，他们自驾出行，习惯通过短视频获取旅游信息。在四川理塘，丁真的笑容通过短视频传遍全网；在福建霞浦，渔民劳作的画面成为摄影爱好者的奔赴理由。社交媒体让“酒香不再怕巷子深”，那些曾经默默无闻的“宝藏小城”，正藉着镜头、键盘、人与人的社交，向世界展示着自己的独特魅力。一个很有代表性的案例是：2024年全疆95个县域中，有90个实现了旅游总收入、总人数双增长，占比全国最高。
县域旅游的蓬勃发展，不仅为当地带来经济增长和民众增收，更开辟了提振消费的新空间。有数据显示，近年来我国消费市场加速“下沉”，县域消费持续“向上”。2024年县乡消费品零售额占全国比重提升至38.8%，乡村消费增速快于城镇0.9个百分点。这其中，县域旅游的兴起无疑扮演了非常重要的角色。
着眼未来，县域文旅发展还有较大的挖潜空间。今年3月中央印发的《提振消费专项行动方案》就明确提出“完善城乡消费设施”，包括深入实施县域商业建设行动和“千集万店”改造提升，积极发展智慧商圈、沉浸式体验空间等，并强化夜间消费集聚区的配套保障。这些举措有望进一步增强县域文旅的承载力和吸引力。
如今，不少县域正从“文旅+”向“+文旅”转型，通过产业网络的交叉渗透，推动旅游与农业、制造业、数字经济的深度融合，成功带动各产业的协同发展。由此，县域既承接了城市文旅消费的溢出需求，激活了乡村资源的价值转化，也为产业升级开辟了新动能。越来越多的县城因文旅而焕发新容，城乡差距正不断缩小，中国的发展将更加均衡，人民的生活将更加美好。县域旅游的崛起，对于促进乡村振兴、推动城乡融合发展、扩大内需等都具有深远意义。
